Doe iets goeds, in vijf advertenties.

De Vrijwilligers Centrale Stadsgebied Weesp zoekt mensen die iets voor een ander willen doen. Tanya Arkenbout vroeg mij een reeks advertenties te ontwerpen die buurtbewoners over de streep trekt. Zonder grote woorden en zonder druk. Het eerste contact verliep via een videogesprek in Proton Meet. Dat was gemoedelijk, en ik kreeg snel een goed beeld van wat de Vrijwilligers Centrale wilde vertellen.

Ik begon bij de mensen. De Vrijwilligers Centrale leverde de fotografie aan: een dansmiddag, een tafel met spelletjes en koffie. Echte momenten uit Weesp. Ik bewerkte de foto's, zodat ze op papier goed tot hun recht komen.

De koppen zijn kort en spreken de lezer direct aan. "Jij kunt iemand verder helpen." "Doe iets goeds." Daaronder staat een korte tekst die laat zien hoe laagdrempelig het is: geen ervaring nodig, een uur per week helpt al. Een golvende vorm scheidt beeld en tekst, een rood hartje zit aan de kop en een rode knop met het webadres leidt naar de website. Een QR-code maakt de stap naar de site klein. Alle advertenties hebben dezelfde opbouw, dus de reeks is herkenbaar, ook als ze in verschillende bladen staan.

Mijn eerste voorstel werd direct aangenomen.

Vijf advertenties die samen één verhaal vertellen en in regionale huis-aan-huisbladen verschenen. Warm in toon, helder in boodschap en met beeld van de mensen om wie het gaat.