AI schrijft de code. Wie houdt het verhaal?

Wist je dat bij sommige softwarebedrijven bijna niemand meer zelf code schrijft?

Dat is geen toekomstbeeld. Het gebeurt nu.

Proton, het Zwitserse bedrijf achter de beveiligde e-mail die ik zelf gebruik, maakte onlangs een intern memo openbaar. De boodschap aan de eigen technici: "Je oude baan is verdwenen." AI schrijf de code. De mens stuurt, controleert en beslist.

Ik las het en dacht: dit gaat ook over mijn vak.

Het maakwerk gaat sneller dan ooit

Een logo in tien seconden. Een website in een middag. Een flyer zonder ontwerper.

Dat kan nu echt. En eerlijk is eerlijk: ik gebruik zelf ook AI. Mijn eigen website bouw ik met hulp van AI. Dat scheelt uren herhalend werk.

Maar daar zit de valkuil. Als maken bijna niets meer kost, maakt iedereen hetzelfde. Dezelfde sjablonen, dezelfde foto's, dezelfde beloftes.

En ze lijken allemaal op elkaar.

Van maker naar regisseur

In het memo staat een zin die bleef hangen: "Elke ingenieur is nu een teamleider." Zijn team bestaat uit de AI-modellen die hij aanstuurt.

Zo kijk ik ook naar mijn werk. Ik ben niet minder ontwerper geworden. Ik ben meer regisseur geworden.

Ik bepaal de richting. Ik zie wanneer iets net niet klopt. Een letter die te koud is voor een warm bedrijf. Een kleur die op de drukpers anders uitvalt dan op het scherm. Een website die mooi is, maar je klant laat zoeken naar je telefoonnummer.

Een computer is snel. Ik neem 35 jaar ervaring mee, en ik ben ooit zelf drukker geweest.

Dat vind je niet in een zoekopdracht. Wel in het resultaat.

Het knelpunt verschuift

Proton schrijft nog iets slims. Haal je één knelpunt weg, dan duikt er een ander op.

Bij ontwerp zie ik precies dat. Vroeger was het maken het zware deel. Nu is het denken het zware deel.

Wat wil je eigenlijk zeggen? Voor wie? Waarom zou iemand bij jou aankloppen en niet bij je concurrent in het volgende dorp?

Die vragen beantwoordt geen programma. Daar is een gesprek voor nodig. Soms een gesprek dat een beetje schuurt, zoals ik schreef over namaakbegrip.

Vakmanschap verdwijnt niet

"Engineering is niet dood, noch is expertise," schrijft Proton. Dat geldt voor ontwerp net zo goed.

Goede typografie blijft goede typografie. Een magazine met rust en ruimte blijft liggen op de keukentafel. Een website die veilig is en snel laadt, maakt het verschil. Juist nu iedereen in een middag een site in elkaar zet, zie je wie het vak verstaat.

Denk aan het lek in PHP van een paar weken terug. Een website bouwen is makkelijk geworden. Hem veilig houden is een vak. Daarover schreef ik in Websiteveiligheid in het nieuws.

En een model draagt geen verantwoordelijkheid. Gaat er iets mis met je blad of je website, dan bel je mij. Niet een programma.

Wat betekent dit voor jou?

Als ondernemer in Maas en Waal heb je meer mogelijkheden dan ooit. Dat is goed nieuws.

Gebruik AI gerust voor een eerste idee of een snelle tekst. Maar laat je merk niet over aan het gemiddelde. AI kiest vanzelf voor wat het vaakst voorkomt.

Jij bent niet het gemiddelde. Je bedrijf heeft een eigen verhaal. Dat verdient beeld dat klopt.

Mijn rol is veranderd. Ik maak sneller, ik probeer meer uit en het saaie werk laat ik aan de computer. De tijd die dat oplevert, gaat naar jou: luisteren, doorvragen, kiezen.

Zullen we praten?

Wil je weten wat AI wel en niet kan betekenen voor je website of je magazine? Of wil je gewoon een eerlijk advies?

Plan een afspraak of neem contact op. Een gesprek kost je niets.

Dit artikel is geschreven door Matthijs van creative.nu, grafisch ontwerper en webdesigner voor ondernemers in Maas en Waal en Nijmegen. Aanleiding was het AI-manifest dat Proton openbaar maakte.